Es begann mit einem Streifen
Ich hatte eine Trainingstights mit einem dicken, geraden Streifen quer über dem Gesäß. Eines Tages stand ich vor dem Spiegel, nahm den Streifen und zog ihn nach innen zur Mitte.
Plötzlich veränderte sich die ganze Form.
Ich weiß noch, dass ich es laut gesagt habe: Warum machen sie es nicht so? Und warum sitzt die Linie nicht höher am Bein?
Es war so eine einfache Sache. Aber als ich es einmal gesehen hatte, ließ es mich nicht mehr los.
Damals sah vieles an Sportmode gleich aus. Große Logos, kräftige Farben und Details, die platziert schienen, ohne dass jemand darüber nachgedacht hätte, was sie mit dem Körper machen. Die Funktion war da. Aber mir fehlte die Form.
Ich wollte Sportkleidung schaffen, mit demselben Gedanken hinter Linien, Proportionen und Passform wie bei einem maßgeschneiderten Stück, aber aus Materialien, in denen man sich bewegen, schwitzen und trainieren kann.
Das war der Anfang von Wallderinska.
Zwei verschiedene Stärken
Ich habe nicht allein angefangen.
Mein Mann John und ich haben uns 2012 kennengelernt, und er ist Mitgründer von Wallderinska. Er baute schon seit 2005 Unternehmen auf und hatte die unternehmerische Erfahrung, die mir selbst fehlte.
Er kann Unternehmen. Ich kann Kleidung.
Wo ich sah, wie eine Linie einen Körper verändern kann, sah er, wie aus einer Idee ein Unternehmen werden kann.
Diese Kombination wurde wichtiger, als wir damals wohl verstanden haben.
Unsere Kundinnen gaben uns den Namen
Wallderin ist mein Nachname, und am Anfang hieß die Marke Wallderin Clothing.
Aber unsere Kundinnen begannen, uns anders zu nennen.
Wallderinska.
Es blieb hängen. Am Ende fühlte es sich selbstverständlicher an als der Name, den wir selbst gewählt hatten, also haben wir auf sie gehört.
Das W in unserem Zeichen kommt von meinem Namen. Mit den Jahren steht es für viel mehr als das. Die Menschen, die neben mir waren, all die Jahre Arbeit hinter der Marke und vielleicht vor allem der Wille weiterzumachen, wenn der einfachere Weg gewesen wäre aufzugeben.
Das Gold, die Linien und die Form
Schwarz und Gold wurden früh unsere Signatur.
Ein goldener Reißverschluss. Ein Detail im Bund. Eine Linie, die dem Körper folgt, statt ihn zu durchschneiden.
Für mich ist ein Detail nie nur Dekoration. Es muss etwas mit dem Kleidungsstück machen.
Der Streifen, der einmal falsch saß, wurde mit der Zeit Teil unserer eigenen Formensprache, durch unser piping, ein doppelt gefaltetes Stoffband, das zu einer gleichmäßigen Linie geformt wird, fast wie ein feines Rohr entlang des Kleidungsstücks.
Das klingt vielleicht einfach. Ist es nicht.
Diese Linie auf einem weichen Stretchmaterial vollkommen gleichmäßig hinzubekommen, erwies sich als so schwierig, dass wir dreizehn Fabriken in Europa und Asien durchgegangen sind, bevor wir eine Produktion gefunden haben, die sie so machen konnte, wie ich sie haben wollte. Viel Probenmaterial landete unterwegs im Papierkorb.
Es gibt einfachere Wege.
Aber dann wäre es nicht dasselbe Kleidungsstück.
Dieser Satz begleitet Wallderinska seit langem. Für mich fasst er vieles davon zusammen, warum die Form immer wichtig war. Kleidung soll einer Frau nicht das Gefühl geben, dass ihr Körper korrigiert werden muss. Sie soll ihr helfen, sich stark zu fühlen in dem Körper, den sie schon hat.
Gemacht, um zu bleiben
Ich war nie besonders daran interessiert, etwas nur zu machen, weil es gerade aktuell ist.
Ich möchte, dass sich ein Kleidungsstück auch dann noch richtig anfühlt, wenn du es in fünf Jahren hervorholst.
Deshalb arbeiten wir nicht nach einem klassischen Modezyklus, in dem alles von einer neuen Saison ersetzt werden muss. Manche Modelle bleiben lange. Andere verschwinden und kommen vielleicht nie zurück. Einige kehren erst Jahre später wieder.
Wichtig ist für mich nicht, wie oft wir etwas Neues zeigen.
Wichtig ist, dass das, was wir zeigen, es verdient zu existieren.
Die Qualität soll nach vielen Wäschen zu sehen sein. Die Passform soll nach vielen Trainingseinheiten noch da sein. Und wenn du das Kleidungsstück anziehst, sollst du weiterhin verstehen, warum jede Linie genau dort sitzt, wo sie sitzt.
Immer noch nah
Hinter jedem Kleidungsstück stehen Menschen, die nähen, testen und an den Details arbeiten.
Und hinter Wallderinska stehe immer noch ich.
Über die Jahre habe ich Bestellungen gepackt, im Lager gestanden, Kundenmails beantwortet, an der Produktion gearbeitet, Teile unserer Seiten gebaut und Dinge gelernt, von denen ich am Anfang nicht einmal wusste, dass ich sie können müsste.
Wenn du dich über eine Größe, ein Material oder manchmal eine Lieferung wunderst, kann es immer noch sein, dass ich antworte. Manchmal auch am Telefon.
Diese Nähe möchte ich nie wegbauen.
Für mich gehört sie genauso zu Wallderinska wie das Gold und die Passform.
Zu meinen Bedingungen
Wallderinska ist seit 2013 organisch gewachsen.
Nicht schnell um der Schnelligkeit willen, sondern Schritt für Schritt.
Als ich anfing, wusste ich sehr wenig über all das, was es braucht, um eine Marke aufzubauen. Heute weiß ich deutlich mehr, nicht zuletzt, weil ich viele der Fehler selbst gemacht habe.
Ich habe mich entschieden, Wallderinska auf meine Art aufzubauen. Manchmal war das der langsamere Weg, aber er hat mir auch die Freiheit gegeben, nein zu sagen, wenn sich etwas nicht richtig anfühlt.
Das möchte ich behalten.
Immer noch klein. Immer noch schwedisch.
Heute wird Wallderinska von Frauen in Schweden, in ganz Europa und in den USA getragen.
Im Kern sind wir aber immer noch eine kleine schwedische Marke aus Stockholm.
Und ich arbeite noch mit derselben Genauigkeit im Detail wie damals, als ich 2012 vor dem Spiegel stand und diesen Streifen mit den Fingern ein paar Zentimeter verschoben habe.
Eigentlich liegt darin alles.
Etwas zu sehen, das fast richtig ist, und es nicht lassen zu können, es besser zu machen.